Perplexityに引用されるサイトの条件｜出典に選ばれる書き方
Perplexityは質問のたびにウェブを検索し、回答の一文ごとに番号付きで出典を示します。引用されるための前提条件、段落単位で選ばれる書き方、自社が引用されているかを確かめる手順、ChatGPT検索やAI Overviewsとの違いまでまとめました。
Perplexityは、答えの一文ごとに番号付きで出典を示すAI検索です。
どのページのどの記述をもとに答えたのかが、利用者から見えます。出典として番号が付くかどうかで、名前が知られるかどうかが決まります。
この記事では、引用されるための前提条件と書き方、そして自社が引用されているかを確かめる手順を書きます。
Perplexityは、何を見て出典を選ぶのか
仕組みを簡単に整理します。
- 質問を受ける
- その場でウェブを検索する
- 複数のページを読む
- 回答を組み立て、一文ごとに出典の番号を付ける
ポイントは2と4です。
事前に覚えた知識ではなく、その場で検索したページをもとに答えます。 そのため、昨日公開したページでも、クロールされていれば出典になりえます。
そして、出典は一文ごとに付きます。 ページ全体ではなく、問いに答えている段落が拾われるということです。
引用される前提条件
書き方の前に、確認すべきことがあります。ここで引っかかっていると、内容をどれだけ整えても出典になりません。
| 条件 | 確認方法 |
|---|---|
| PerplexityBotを拒否していない | サイトの /robots.txt を開いて確認 |
| ログインなしで読める | 会員限定・登録必須になっていないか |
| 本文がテキストで書かれている | 画像の中に文章を入れていないか |
| 公開日・更新日がある | 記事に日付が表示されているか |
| 著者・運営者が分かる | 誰が書いたのかがページ上にあるか |
| 表示が極端に遅くない | 読み込みに時間がかかりすぎていないか |
最初の三つが、とくに重要です。
当社のサイトでは、robots.txtで PerplexityBot と、利用者の操作に応じてページを取得する Perplexity-User の両方を許可しています。確認は、ブラウザで自社のドメインの後ろに /robots.txt を付けて開くだけです。
引用されやすい書き方
1. 一つの段落で、答えを完結させる
前後を読まないと意味が通じない段落は、切り出して引用しにくくなります。
| 変更前 | 変更後 |
|---|---|
| それについては、先ほど述べたとおりです。つまり、こちらのほうが有利になります。 | Webサイトの制作費用は、原稿を自社で用意するかどうかで大きく変わります。 原稿制作を含む場合、含まない場合より費用は上がりますが、公開までの期間は短くなります。 |
変更前は「それ」「先ほど」「こちら」が何を指すのか、前を読まないと分かりません。変更後は、この段落だけを切り出しても意味が通ります。
2. 主語を省かない
日本語は主語を省いても成立しますが、段落単位で引用されることを考えると、主語は書いたほうが安全です。 「当社は」「このサービスは」「MEOは」と、何の話なのかを段落の中で明示してください。
3. 数字と条件を添える
「多くの場合」「一般的に」より、「カウンター7席の店では」「前日までの予約で」。条件の付いた記述は、一般論と区別され、出典として示す理由になります。自社にしかない情報の見つけ方は一次情報の記事にまとめました。
4. 比較は表に
比較の問いには、表がそのまま答えになります。文章の中に比較が埋もれていると、取り出すのに解釈が必要になります。
自社が引用されているか、確かめる方法
1. 実際に聞いてみる
自社名や、自社が答えるべき質問をPerplexityで尋ね、出典欄に自社のページが出るかを見ます。
結果は、聞き方や時期によって変わります。 一度の結果で判断せず、同じ質問を時期を変えて何度か確かめてください。
2. アクセス解析で流入を見る
Google Analytics 4で、集客のレポートから参照元を確認します。perplexity.ai からの流入があれば、出典のリンクからアクセスされています。
| 見るもの | 意味 |
|---|---|
参照元に perplexity.ai があるか | 出典リンクから訪問されている |
| どのページに着地しているか | どの記事が出典になっているか |
| その後の行動 | 問い合わせまで進んでいるか |
着地しているページが分かれば、どの書き方が出典に選ばれているのかが見えてきます。
3. 誤った情報が出ていたら
Perplexity側を直接直すのではなく、出典として示されているページを確認してください。
Perplexityは検索したページをもとに答えるため、元のページの情報が古い、あるいは誤っていることが多くあります。自社のページであれば修正し、他社のページであれば掲載元に訂正を依頼します。修正後、再びクロールされれば、回答にも反映されていきます。
ChatGPT検索・AI Overviewsとの違い
| Perplexity | ChatGPT検索 | Google AI Overviews | |
|---|---|---|---|
| ページを読むもの | PerplexityBot | OAI-SearchBot | Googlebot（通常の検索と同じ） |
| 出典の示し方 | 一文ごとに番号付き | リンクで示されることが多い | リンクで示される |
| 流入の確かめ方 | GA4の参照元 perplexity.ai | GA4の参照元 chatgpt.com | Search Console（切り分けは難しい） |
根本の対策は共通しています。 問いに即答する構造と、そのページにしかない一次情報です。違うのは、ページを読みに来るクローラーの名前と、効果の確かめ方です。
GoogleについてはAI Overviewsに引用される記事構造に、学習と検索の経路の違いはLLMOとは何かに書きました。
まとめ
- Perplexityはその場で検索し、一文ごとに出典を付ける
- まず、クローラー・ログイン壁・画像化された本文の三つを確認する
- 一つの段落で答えが完結する書き方にする
- 主語を省かず、数字と条件を添える
- 実際に聞くことと、GA4の参照元で確かめる
AI検索全体への対応手順はChatGPTやAI検索に自社を出す方法に、飲食店の場合の考え方はAI検索時代の飲食店MEOにまとめています。
COCTOでできること
前提条件の確認から、段落単位で引用される書き方への見直し、一次情報の掘り出しまでを、コンテンツマーケティングとしてお引き受けしています。
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よくある質問
Q Perplexityはどのように出典を選んでいますか？
質問を受けるたびにウェブを検索し、複数のページを読んだうえで回答を組み立て、回答の一文ごとに番号付きで出典を示します。ページ全体ではなく、問いに答えている段落が拾われる傾向があるため、段落単位で意味が通る書き方が有利になります。
Q Perplexityに引用されるための設定はありますか？
特別な申請はありませんが、前提条件があります。robots.txtでPerplexityBotを拒否していないこと、ログインなしで本文が読めること、本文が画像の中ではなくテキストとして書かれていることです。まずこの3点を確認してください。
Q 自社がPerplexityに引用されているか確かめる方法はありますか？
二つあります。一つは、自社名や自社が答えるべき質問をPerplexityで実際に尋ね、出典欄に自社のページが出るかを見ることです。もう一つは、Google Analytics 4の集客レポートで、参照元にperplexity.aiからの流入があるかを確認することです。
Q Perplexityに誤った情報が出ている場合はどうすればよいですか？
出典として示されているページを確認してください。Perplexityは検索したページをもとに回答を作るため、元になっているページの情報が古い、あるいは誤っていることが多くあります。自社サイトであれば修正し、他社サイトであれば掲載元に訂正を依頼します。
Q ChatGPT検索やAI Overviewsと、対策は違いますか？
根本は同じです。問いに即答する構造と、そのページにしかない一次情報が効きます。違いはクローラーの名称と、効果の確かめ方です。PerplexityはPerplexityBot、ChatGPT検索はOAI-SearchBot、AI Overviewsは通常のGooglebotがページを読みます。